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Methoden, Strategien und Prozesse einer glaubwürdigen Markenführung
Marken stehen laut Definition zunächst lediglich für die Summe der Eigenschaften von Produkten und Unternehmen und dienen deren Identifizierung. Doch was macht eine Marke erfolgreich? Was macht aus einer bekannten eine bedeutsame Marke? Darüber entscheiden sechs Wirkungsmechanismen, deren Einsatz Sie in diesem Seminar erlernen. Denn je besser Selbst- und Fremdbild einer Marke übereinstimmen, desto glaubwürdiger und unverwechselbarer die Wirkung nach außen. Erst wenn die Kompetenzen und Werte eines Unternehmens einheitlich und dauerhaft in die Markenkonzeption einfließen, wird daraus nachhaltig glaubhafte Kommunikation.
Durch die Arbeit an Fallstudien erschließen Sie sich die relevanten Erfolgsfaktoren von Markenaufbau und Markenführung – von der Entwicklung relevanter Kernbotschaften bis hin zur erfolgreichen Positionierung am Markt. Sie erwerben ein Umsetzungsinstrumentariumfür einen umfassenden Brandingansatz, der aus Ihrer Marke künftig einen entscheidenden Erfolgsfaktor Ihres Unternehmens macht.
Methode
Praxisorientierter Trainer-Input, Vorträge und Diskussion, Einzel- und Gruppenarbeit sowie Fallstudien und Checklisten.
Zielgruppe
Mitarbeiter aus Marketing und Kommunikationsmanagement, die ihre Kenntnisse umfassend ergänzen möchten oder sich auf eine Führungsaufgabe im Marketing vorbereiten; Nachwuchs-Führungskräfte, die die Grundlagen der Markenkommunikation vertiefen und ihre Kenntnisse auf den neuesten Stand bringen wollen.
Erfolgsfaktor Marke
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Methoden, Strategien und Prozesse einer glaubwürdigen Markenführung
Marken stehen laut Definition zunächst lediglich für die Summe der Eigenschaften von Produkten und Unternehmen und dienen deren Identifizierung. Doch was macht eine Marke erfolgreich? Was macht aus einer bekannten eine bedeutsame Marke? Darüber entscheiden sechs Wirkungsmechanismen, deren Einsatz Sie in diesem Seminar erlernen. Denn je besser Selbst- und Fremdbild einer Marke übereinstimmen, desto glaubwürdiger und unverwechselbarer die Wirkung nach außen. Erst wenn die Kompetenzen und Werte eines Unternehmens einheitlich und dauerhaft in die Markenkonzeption einfließen, wird daraus nachhaltig glaubhafte Kommunikation.Durch die Arbeit an Fallstudien erschließen Sie sich die relevanten Erfolgsfaktoren von Markenaufbau und Markenführung – von der Entwicklung relevanter Kernbotschaften bis hin zur erfolgreichen Positionierung am Markt. Sie erwerben ein Umsetzungsinstrumentariumfür einen umfassenden Brandingansatz, der aus Ihrer Marke künftig einen entscheidenden Erfolgsfaktor Ihres Unternehmens macht.
Inhalte
- Markenpolitik als Teil der Wertschöpfungskette
- Entwickeln, formulieren und festigen der Kernbotschaft
- Markenarchitekturen und strategische Allianzen schaffen
- Differenzierungsfaktoren einer erfolgreichen Markenpolitik
- Identitätsfaktoren von Marken
- Mechanismen von der Vision zur Umsetzung
- Nutzen aus der Konsumentendemokratie: Aufbau und Pflege von Brand Communities
- Case Studies zu gelungenen Markenentwicklungen
Methode
Praxisorientierter Trainer-Input, Vorträge und Diskussion, Einzel- und Gruppenarbeit sowie Fallstudien und Checklisten.Zielgruppe
Mitarbeiter aus Marketing und Kommunikationsmanagement, die ihre Kenntnisse umfassend ergänzen möchten oder sich auf eine Führungsaufgabe im Marketing vorbereiten; Nachwuchs-Führungskräfte, die die Grundlagen der Markenkommunikation vertiefen und ihre Kenntnisse auf den neuesten Stand bringen wollen.Termine
Datum | Ort | Trainer | Buchen |
|---|---|---|---|
| 14.11.2012 - 15.11.2012 | Augsburg | Kai Dette | Buchen |
| 2 Tage | |
| max. 12 | |
| 1. Tag 9 Uhr | |
| 2. Tag 17 Uhr |
Ihre Trainer
PREIS
1250,- EUR zzgl. MwSt.
1487,50 EUR inkl. MwSt.
Kundenberatung
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