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E-Commerce

Unter E-(=Electronic-)Commerce wird der Kauf und Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen über das Internet verstanden. Der Anbieter kann seine Produkte oder Dienstleistungen via Online-Marketing direkt vermarkten und z.B. so Zwischenstufen der Distribution ausschalten. Der Kunde kann direkt auf die Produktangebote und reagieren und online bestellen. Dieses "Online-Shopping" spielt bisher bereits im Versandhandel eine wichtige Rolle.

Neben dem direkten Absatz von Waren an Endverbraucher werden auch Geschäfte zwischen Unternehmen (z.B. verschiedener Marktstufen, etwa zwischen Hersteller und Handel) über elektronische Datennetze abgewickelt, aber auch die Leistungserbringung selbst kann elektronisch erfolgen (z.B. bei Datenbankrecherchen oder Software).

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Advance 02/18
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